時代越發(fā)展，你為認(rèn)識不足所付出的代價就會越大。
01
認(rèn)知差異，是人和人最大的差異
作家史鐵生曾說：人和人的區(qū)別，大于人和豬的差別。
人和豬的區(qū)別，只是思想和不思想的區(qū)別。而人和人的區(qū)別，卻是巨大的思想鴻溝。
思想是思想永遠摸不透的鄰居，人才是人的無常處境。
作家霧滿攔江曾經(jīng)講過一個故事：有位媽媽，帶著未成年的女兒逛街。
逛街回來，女兒畫了幅《陪媽媽逛街》。
媽媽拿過女兒的畫一看，覺得很吃驚。
女兒的畫上，沒有車水馬龍，沒有高樓大廈，也沒有好玩的玩具。只有一根又一根，奇怪的柱子。
女兒畫的是什么？媽媽端詳很久，才明白過來——女兒畫的，是一條一條的人腿。
女兒年幼個子小，她拉著媽媽的手，在人流如織的街上走。她沒有看到高樓大廈，也沒有看到美麗的裝飾。她看到的，是無數(shù)成年人的大腿，晃來晃去，嚴(yán)嚴(yán)實實的擋住了她的視線。
認(rèn)知高度不同的人，看到的世界截然不同。
春節(jié)聚會，再次看到當(dāng)時在同一個教室讀書的同學(xué)。
當(dāng)年大家以相差無幾的成績進入同一所學(xué)校同一個專業(yè)，同樣青春年少、意氣風(fēng)發(fā)，但十年后，處境卻有了天差地別。
來自沿海的甲同學(xué)腦子活絡(luò)，畢業(yè)后跟女朋友一起電商，趁著當(dāng)年的紅利，賺下第一桶金。又創(chuàng)立了自己的服裝品牌，打造模特IP，集聚品牌粉絲，資產(chǎn)已經(jīng)達到幾千萬。
當(dāng)年專業(yè)成績第一的乙同學(xué)，進入一家公司做文員，不善交際又規(guī)劃不清，跳槽了幾次，卻始終只是做最基礎(chǔ)的工作。
同學(xué)坐在一起，聊起當(dāng)年一起逃課一起喝酒，不分彼此。
但再聊起當(dāng)前趨勢、未來發(fā)展，卻自動的分了組。
有些人在說區(qū)塊鏈、比特幣、粉絲經(jīng)濟，有些人只能說辦公室政治、婆媳矛盾、生不生二胎。
普通人在智商上，差別并不大。真正的差異都體現(xiàn)在認(rèn)知上。
如何看待自己，如何看待他人，如何看待世界，將決定你如何選擇、如何行動，自然也會有完全不同的結(jié)果。
認(rèn)知差異，才是人和人最大的差異。
02
提升認(rèn)知or交認(rèn)知稅
《2015年世界發(fā)展報告：思維、社會與行為》中指出：
貧困不單純是缺錢，那種持續(xù)的、日復(fù)一日的與貧困緊密相連的艱難決策相當(dāng)于對窮人的心理和社會資源征稅，這種稅加劇了認(rèn)知的負擔(dān)進而導(dǎo)致窮人做出產(chǎn)生持久貧困的相關(guān)決策。
這種“加劇人們認(rèn)知負擔(dān)的稅”被稱為“認(rèn)知稅”。
為此，世界銀行特意做了一個測試：
印度蔗農(nóng)應(yīng)邀在甘蔗收獲的收入到手前和到手后參加一系列認(rèn)知測試，在賣甘蔗的收入到手后，資源稀缺狀況得到了緩解，他們的測試成績要比之前好得多，相當(dāng)于智商提高了約10個點。
也就是說：
越窮的人，認(rèn)知越低；認(rèn)知越低，又讓他們在做決策時更加短視、喪失追求、對機會不敏感，就好比對認(rèn)知“征了稅”。
美國作家芭芭拉·艾倫瑞克寫了一本《我在底層的生活》，也說明了這個道理。
作者隱藏了自己的身份與地位，潛入美國的底層社會，體驗底薪階層如何掙扎求生，求解貧窮的真相。
在這個過程中，作者有了驚人的發(fā)現(xiàn)。你看完也許會覺得很驚悚，因為和我們身邊的人如此相似：
因為沒錢，不得不住在偏遠地方；
因為住在偏遠地方，所以不得不花費大量時間在路上；
因為花費很多時間在路上，她用于提升自己和發(fā)現(xiàn)更好工作機會的時間越來越少。
為了應(yīng)付房租和成活成本，只得做更多的兼職；
做更多的兼職，沒有時間和精力關(guān)注健康；
健康出現(xiàn)問題，必須購入昂貴的止痛藥才能堅持工作，又增加了工作成本。
他們的生存陷入一個越工作越窮的死循環(huán)。
有人說：下班后的時間決定了你的人生。
大多數(shù)人下班之后，會覺得工作已經(jīng)很累，休息一下，泡個澡，追個劇，刷一下手機，然后睡覺。
只有少數(shù)人才會越過當(dāng)前的困倦，看到更長遠的人生目標(biāo)。用下班后的時間學(xué)習(xí)、充電、實踐。
前者在未來支付認(rèn)知稅，后者不斷提升認(rèn)知。你只能二選一。
《教父》馬里奧曾說：
“在一秒種內(nèi)看到本質(zhì)的人和花半輩子也看不清一件事本質(zhì)的人，自然是不一樣的命運。”
王利杰說：
“人與人之間是有認(rèn)知鴻溝的，而認(rèn)知鴻溝如天塹，實難跨越。”
他認(rèn)為1%的認(rèn)知差別導(dǎo)致在十年后兩個人的成就差異可能超過一千倍。
人的一生當(dāng)中有5%的可能性遇到一個人或一本書啟發(fā)你、引導(dǎo)你，使你能夠意識到原來自己還有5%的自行控制命運的空間。
而這5%又能夠給你帶來數(shù)千倍的回報，讓你的人生能夠有數(shù)千倍的提升。
03
認(rèn)知稅將越來越貴
羅振宇在2017年“時間的朋友”跨年演講中說：
現(xiàn)在，你有兩個選擇：
交越來越貴的“認(rèn)知稅”，或者打越來越殘酷的“認(rèn)知戰(zhàn)”。
網(wǎng)絡(luò)上的一個段子是：
1985年到1990年的趨勢，是個體戶；
1996年到1997年的趨勢，是下海潮；
2003年到2007年的趨勢，是房地產(chǎn)；
2012年到2015年的趨勢，是互聯(lián)網(wǎng)+；
2016年到2020年的趨勢，是分享經(jīng)濟+粉絲經(jīng)濟。
隨著時代的快速發(fā)展，每個趨勢的紅利期越來越短，留給人們反應(yīng)時間越來越少，但能不能抓住紅利造成的差距卻越來越大。
大多數(shù)人現(xiàn)在用得最多的即時通訊工具都是微信。但其實在微信之前，小米就推出了基于手機通信錄的即時通訊工具“米聊”。
是用QQ去競爭，還有啟動新的產(chǎn)品？騰訊內(nèi)部爭議很大。
張小龍當(dāng)時負責(zé)QQ郵箱，壓力相對較小，于是帶了十幾個人開始做“微信”。
米聊比微信早，同時騰訊的無線部門也啟動了另外一個產(chǎn)品叫Q信。
在內(nèi)外部競爭的倒逼下，張小龍用三個月的時間就超過了米聊。
然后把公司所有的力量調(diào)動起來強推，把QQ的用戶往微信上去導(dǎo)，在幾個月時間里迅速發(fā)展。
隨后推出語音對講、微信群、微信公眾號等創(chuàng)新功能，讓其得以一波一波爆發(fā)式發(fā)展，奠定了微信今天在移動互聯(lián)網(wǎng)第一入口的地位。
如果當(dāng)時騰訊的決策是用QQ去競爭米聊，也許今天我們用的就是米聊了。
正是出于對PC端通訊工具和手機端通訊工具不同的清醒認(rèn)識，讓他們當(dāng)機立斷做出了科學(xué)的決策，從而贏得了一大波的紅利。2017年下半年，微信活躍用戶已經(jīng)達到將近十億。
鼎盛時期排名廣東第一的新一佳超市，去年進入破產(chǎn)清算。
2010年銷售額仍達180萬，排名全國商業(yè)連鎖22位。
由于電商沖擊，盲目擴張，創(chuàng)新思維不足、仍舊沿用以前的管理模式，使得新一佳在短短五六年內(nèi)資金鏈斷裂，破產(chǎn)清算。
而與它同一時期發(fā)展起來的步步高，2016年營收額達到154.7億，2017年上半年營收額達到86.87億。2018年，獲得騰訊和京東16億元的入股，共同發(fā)展“智慧零售”、“無界零售”。
沒有太多的時間等待，認(rèn)知落后，馬上就必須付出代價。
在個體戶時代，你家鄰居吳大叔開了家小商店，他可以不用像父母一樣務(wù)農(nóng)種田，家里還有魚有肉，提前進入了小康。
在下海潮時期，父母的同事辭職經(jīng)商，小賺了一筆。他們家率先買了商品房，搬出了單位宿舍，后來又去了更大一點的省會生活。
在房地產(chǎn)紅利期，一起在北京打拼的同事存了點錢又貸了款買了一套房，而你覺得還不如買輛車。過了十年，同事的房子值上千萬，你的車子開了十年已經(jīng)值不到買價的四分之一。
在粉絲經(jīng)濟時代，一個前報社記者開了個公眾號，吸引粉絲1000萬，每月廣告進賬達到500萬，她就是咪蒙。
時代越發(fā)展，你為認(rèn)識不足所付出的代價就會越大。
o 認(rèn)知稅，將成為這個世界上最昂貴的稅種。
04
少交認(rèn)知稅，必須打贏認(rèn)知戰(zhàn)
如果想不付或者少付認(rèn)知稅，只有一個選擇，那就是：打贏認(rèn)知戰(zhàn)。
打贏認(rèn)知戰(zhàn)，可以從三個方向努力：
堅持學(xué)習(xí)。
張靈泉在演講中說：對我而言，更大的恐懼來自于你明明知道世界在變，變得如此之快，變得如此無孔不入，進入你的方方面面，但是你卻并不知道它是怎么變的。
這個訊息萬變的時代，新鮮事物不斷涌現(xiàn)，思維方式更迭換代，我們要知道這世界的變化，并且跟隨時代轉(zhuǎn)換認(rèn)知，就必須不斷學(xué)習(xí)。
時代在變化，學(xué)習(xí)的內(nèi)涵和方式也在不斷變化。
以前我們覺得要去圖書館讀一本書才算學(xué)習(xí)，而現(xiàn)在你翻朋友圈的時候在學(xué)習(xí)、上網(wǎng)瀏覽新聞的時候在學(xué)習(xí)、聽一場網(wǎng)絡(luò)分享課或者加入一個社群也是在學(xué)習(xí)。
你可以一邊跑步一邊聽書，也可以和小伙伴們在社群一起討論對同一個問題的觀點，學(xué)習(xí)變得更為容易和便捷。但信息源的紛繁復(fù)雜也讓我們越來越難堅持。
堅持學(xué)習(xí)，堅持將碎片化和系統(tǒng)化的閱讀相結(jié)合，構(gòu)建自己的知識體系，是形成認(rèn)知體系的第一步。
堅持實踐。
韓寒的《后會有期》中說：聽了很多道理，卻依然過不好這一生。
為什么呢？因為你并沒有按照道理所述去“踐行”。踐行是讓你獲得認(rèn)知的最直接有效的方式。
有些人說，自己總是遇不到機會。其實是因為你沒有把握機會。你一旦發(fā)現(xiàn)一點點端倪，就必須馬上跳進去趕緊干，一邊干一邊想。一定要先做起來再說。
絕知此事要躬行。很多問題不是通過單純的想就可以明白。比如你不知道公眾號如 何運轉(zhuǎn)和盈利，你可以自己試一試，就獲得了對這件事的認(rèn)知。
正是由于一些基礎(chǔ)的積累，又可以讓我們獲得新的機會。通過一些碎片，讓我們拼出了一個圖形。又獲得新的碎片，拼出新的圖形。
堅持深度思考。
蔡壘磊說：深度思考是一種很特殊的能力。因為它無法作為一項獨立的技能去換取價值，但它又切實影響著我們的各項技能，所以算是一項非常重要又容易被人忽視的能力。
深度思考讓我們可以對已經(jīng)形成的知識體系進行去繁就簡、去蕪存精的加工，不斷將零碎的知識系統(tǒng)化，也不斷進行修正和完善，從而最終完成認(rèn)知體系的升級。
